Design e Compassione: "Cats in a Box" di Daniel da Hora

Una campagna creativa per il benessere felino

La pandemia ha lasciato un segno indelebile sul mondo, non solo tra gli esseri umani ma anche nel regno animale. In Brasile, un aumento drammatico di animali abbandonati ha scatenato una crisi, aggravata da false informazioni che diffamavano i gatti come potenziali vettori del COVID-19. In questo contesto, Daniel da Hora, insieme all'ONG Adote Um Gatinho, ha lanciato "Cats in a Box", una campagna di comunicazione mirata a sensibilizzare l'opinione pubblica e a promuovere l'adozione di questi amici felini.

La campagna si distingue per la sua originalità e il suo approccio empatico. Utilizzando illustrazioni digitali vivaci realizzate su Procreate con iPad Pro 12, "Cats in a Box" ha dato vita a una serie di materiali promozionali, tra cui poster, stampe, e contenuti per i social media, con un focus particolare su Instagram per il suo impatto significativo. L'elemento distintivo della campagna è stata la creazione di una linea di prodotti venduti in un bazar di beneficenza, con oggetti quali tazze, piatti decorativi, ecobag e t-shirt, che si sono rivelati un enorme successo.

Le specifiche tecniche dei materiali della campagna riflettono un'attenzione al dettaglio e una qualità professionale: i poster misurano 48 x 64 cm su carta opalina da 180g con stampa CMYK, mentre gli annunci stampati per le riviste sono su carta opaca da 90g. Per quanto riguarda i social media, le dimensioni degli asset digitali sono state ottimizzate per Instagram, con post e storie rispettivamente di 1080 x 1080 pixel e 1080 x 1920 pixel.

La ricerca alla base della campagna ha incluso interviste qualitative, sondaggi e ricerche documentali per comprendere la situazione degli animali abbandonati in Brasile nel periodo post-pandemico. L'obiettivo era identificare i malintesi riguardo i gatti e il COVID-19 e valutare il potenziale per sensibilizzare il pubblico. I risultati hanno rivelato una diffusa disinformazione e un forte desiderio di agire, portando alla creazione di prodotti che hanno contribuito a raccogliere fondi e aumentare la consapevolezza.

La sfida creativa e tecnica affrontata dal team di design è stata quella di comunicare un argomento serio e sensibile come quello dei gattini abbandonati in modo che toccasse il cuore delle persone. La campagna ha sapientemente combinato illustrazioni audaci con un'atmosfera allegra, smentendo i miti sul COVID-19 e promuovendo l'adozione dei gatti. Grazie a un approccio di marketing vivace e a un bazar di beneficenza di successo, la campagna non solo ha raccolto fondi, ma ha anche sfidato le credenze sociali, favorendo una comunità più informata e compassionevole.

Il riconoscimento di "Cats in a Box" con il prestigioso Iron A' Design Award nel 2024 è la testimonianza dell'impegno e dell'innovazione di Daniel da Hora e del suo team. Questo premio è assegnato a creazioni ben progettate, pratiche e innovative che soddisfano requisiti professionali e industriali, rispettate per l'integrazione delle migliori pratiche del settore e delle competenti caratteristiche tecniche, contribuendo a un mondo migliore.